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互联网电视撕逼过后 行业更应以质取胜
发布时间: 2018-3-21 10:44:04 发布作者:http://www.jidaren.com
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2015年,中国智能电视销量爆发式增长,渗透率已经达85%,随着越来越多的厂商进入互联网电视领域,该领域的撕逼大战也是越演愈烈。更有业内人士预测2016将是互联网电视的生死年,这不,2016年刚一开年,乐视和小米便因为面板配置就又开撕了。业内认为,这不仅是乐视及小米两种不同生态模式的纷争,也预示着互联网品牌更加看重自身的质量,赔钱的买卖不长久,未来互联网电视应向高质高端发展。事件回顾:乐视小米面板之争上周四,乐视推出一组产品解析图,内容直指友商70寸屏幕对比,暗讽小米电视3从产线、设计、配置、性能几个方面都不比乐视70寸超4,得出乐视超级电视未来数年保持性能绝对领先的结论。随后小米戴青松在微博上连发表两篇长文章做出回应。业内总结道,在《回应乐视TV(一)》一文中,小米方面的主要观点翻译过来就是:乐视说自己产线高出身好,其实根本不是那么回事。在《回应乐视TV(二)》一文中,小米反客为主质疑乐视超级电视所用芯片的解码能力,“某种程度上来说这是一款手机芯片”。1月18日晚间,小编看到《回应乐视TV(三)》一文,指出乐视在音响方面是门外汉,且内容方面也不如小米开放的生态好。面板之争实则生态之争据业内分析,乐视与小米纷争的本质,其实是乐视闭环生态于小米开放生态之争。乐视的运营模式是“平台+终端+内容+应用”,乐视CEO贾跃亭公开表示乐视是“打造以产业链垂直整合为基础的闭环生态系统”。这句话翻译过来的意思,用户从多屏终端到内容服务,每个节点上乐视均有布局,不需在任何环节外接第三方。小米则打造的是覆盖四家牌照商和全部视频网站的开放平台。乐视闭环的好处在于可以实现在多屏终端和内容服务上提供一致的用户体验。通过对独家内容的运营和调配,单一渠道更能确保用户粘性和付费行为。同等情况下,仅仅作为投资方与合作方的小米则很难对视频网站提出此类首播、独播的要求。小米开放的好处首先是用户体验的资源多,比较通过耽搁视频APP获取的版权内容有限;另一个就是2014年广电总局明令禁止视频网站APP在电视上运行,视频网站的内容必须经过有牌照的播控平台才能合规话。如果广大的禁令一旦严格执行,乐视就将面临违法的风险。频打“价格战” 成低价低端代名词一直以来,谈到互联网电视几乎成了低价低端的代名词,一台55寸4k电视的价格已经跌破了2799元,甚至连一些国产智能手机的价格都比不上,乐视超级电视x65款,售价4999元下面明确显示,是“生态补贴硬件,低于量产成本”的定价。“其实对于电视的液晶面板来说无论是夏普自身生产或者与富士康合资生产并没有太大区别。此次乐视和小米事件,主要是由于两家企业之间存在着激烈的竞争关系,双方找出各种证据去攻击对方面板。”家电行业分析师梁振鹏对小编如是说。梁振鹏表示,首先,像乐视小米这样的互联网品牌,没有自己专门生产硬件的工厂,只能找代工厂生产,在刚开始的两年,订单规模不够大,便没有足够的话语权向代工厂提出严格的技术要求,这种状况在2016年会得到一定的改善。其二,价格战势必会损伤产品的品质,想让产品工艺质量居于前列,就不能做到价格低,烧钱卖低价不会促进行业的发展。他坦言,“中国消费者总以为物美和价廉可以划等号,互联网电视就是低价低质的代名词。互联网电视品牌进入市场使得很多传统企业利润受到了亏损,但是并没有做出颠覆整个彩电市场的模式。”质量决定生死 互联网电视亟待转型业内人士普遍认为,2016将是决定互联网电视的生死的一年。2015年,传统彩电企业积极转型,海信、TCL、创维等厂商持续加码智能电视业务,而带着互联网基因的厂商也持续涌入这一市场,除进入较早的小米、乐视外,今年下半年,同样为互联网视频企业的微鲸tv和pptv也先后推出自己的硬件终端。互联网电视想要长远发展,还是要摆脱低价低端,注重品质的提升,而不是打“价格战”。1月19日,酷开王志国在品鉴会上总结了酷开2015年的业绩,酷开2015年总销量突破100万,相比2014年销量翻倍,实现高速发展,并强调在2016年,酷开不希望以低价来赢得消费者信任,酷开要做年轻人的科技潮品。梁振鹏表示,乐视小米此次对于面板之争,也预示着互联网电视现在越来越重视对硬件的质量要求,不想再单纯卖低价的产品,如果未来互联网电视在硬件品质能够有很大的提升,也会对传统厂商形成冲击。
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